Uit gegevens van marktonderzoeksbureau Nielsen blijkt dat Apple Nederland ten tijde van de introductie van de iPad en de iPhone 4 slechts 267.000 euro uit heeft gegeven aan reclame. De teller hangt voor dit eerste halfjaar op een budget van 263.000 euro. Wereldwijd werd in 2010 maar 691 miljoen dollar uitgegeven aan marketing.
Dit lijkt veel, maar het betreft net iets meer dan 1% van de totale omzet. Apple had in 2010 een omzet van 63,5 miljard dollar. Apple kan met zo weinig marketing en promotie toch een product goed neerzetten. Dat heeft alles te maken met de gratis publiciteit die loskomt na productlanceringen en het feit dat er tot lancering een embargo geldt op publiciteit.
