Supermarktondernemers vinden goede marge het belangrijkst
Van de respondenten vindt 16% een goede marge/omloopsnelheid het belangrijkst, terwijl een groep van eveneens 16% een regelmatige stroom van succesvolle nieuwe of vernieuwde producten het belangrijkst vindt. Als derde volgt goed uitgevoerde promoties (15%). De respondenten mochten fabrikanten op zeven onderdelen punten geven. Naast de drie voornoemde criteria gaat het om onder meer de aansprekendheid van de verpakkingen en goede productinformatie aan consumenten.
Enkele winnaars van categorieën zijn CelaVita, FrieslandCampina, Johma, Kellogg`s, Coca-Cola en Unilever. Bavaria (bieren) en PepsiCo (zoutjes) krijgen van alle kapiteins de hoogste waardering: 7.9. Bakkersland (brood en gebak) is met een 6,4 de laagste gewaardeerde captain.
