Het onderzoek is gebaseerd op de nieuwe software Brand Advantage, waarmee op categorieniveau ingezoomd kan worden en prijsgevoeligheid van individuele producten inzichtelijk gemaakt kan worden. De uitkomsten van het onderzoek sluiten aan op die van eerdere studies: namelijk dat de klant geen benul heeft van prijzen en dat er dus ruimte is voor eventuele prijsverandering. Maar ook dat er slecht afgeprijsd wordt. Prijzen worden vaak verlaagd onder druk van het `mandje` van de Consumentenbond, waar prijsniveaus in supermarkten worden vergeleken. Dat is vaak helemaal niet nodig want de consument had het product toch wel gekocht.
De software brengt overigens ook de ROI van media-inzet in kaart. Wat het onderzoek ten slotte ook aantoont: reclame heeft een langetermijneffect dat driemaal hoger ligt dan het kortetermijneffect. Dit betekent dat het lonend blijft om in te zetten op tv-reclame.
