Marketeers moeten ceo`s niet bestoken met marketingtaal
Ten eerste, kijk naar het grotere verhaal. Omkader marketingplannen door de groeiplannen van het bedrijf als geheel en toon aan hoe marketing vruchten afwerpt voor aandeelhouders. Geef de plannen bovendien een financieel zo solide mogelijke basis. Ten tweede moeten de meeste ceo`s getraind worden in het begrip van communicatie en merkbeleid als cruciale onderdelen van de bedrijfsstrategie. Ten derde: moffel risico`s niet weg. Het is belangrijk een uitgebalanceerd marketingplan te presenteren en daar hoort ook een realistisch risicobeheer bij.
In de vierde plaats is het belangrijk te weten waar de agenda van de ceo op het moment van presentatie om draait. Het plan moet passen bij de andere items op de agenda. Ten slotte kunnen andere managers binnen het bedrijf wellicht overgehaald worden de marketingplannen te ondersteunen.
