Immers, in het versnipperde medialandschap wordt de consument aan de lopende band beloond om zijn focus te verleggen. Volgens Jim Stolze, auteur van het boek `Uitverkocht`, zullen de aspecten aandacht en reputatie steeds schaarser worden. Stolze voorziet dan ook een verschuiving van return on investment naar return on attention. Bedrijven moeten volgens hem overschakelen op een zogeheten ADHD-model waarin aandacht (AD) vermenigvuldigd wordt met hyperdistributie (HD). En wat is meer geschikt voor die hyperdistributie dan social media? Dat is voor bedrijven het ideale vehikel om schaalbaarheid te realiseren. Wel moet de onderneming dan goed kijken welke aspecten van de business zich daarvoor lenen. In de zogeheten aandachtseconomie die aan het ontstaan is, verschuift de focus van een zo groot mogelijke afzet naar zo veel mogelijk delen.
Een goed voorbeeld hiervan is Groupon, dat kunstmatig schaarste weet te creëren door een tijdslimiet te verbinden aan een online aanbieding.
