Volgens Zeeman een actie waarmee het bedrijf bewijst dat je er ook in betaalbare kleding goed kunt uitzien. Maar ook met de strakke knalgele boxershorts zette het bedrijf zich op de kaart en binnenkort ligt de nachtcollectie van de Nederlandse ontwerper Bas Kosters bij Zeeman in de schappen. Er goed uitzien hoeft niet duur te zijn, het was in 1967 al de slogan, en eigenlijk nog steeds. Volgens Jacques van der Bom, managermarketing en communicatie bij Zeeman, wordt die boodschap sinds 2009 alleen verrassender en op een meer eigentijdse wijze gebracht - door middel van spraakmakende acties.
Destroy Your Jeans is de nieuwste actie. In plaats van een destroyed jeans voor de hoofdprijs te kopen, verkoopt Zeeman een spijkerbroek voor 9 euro waar de klant met behulp van doe-hetzelf-filmpjes op de site hun eigen scheuren en gaten kunnen aanbrengen en op die wijze de designer van hun eigen destroyed jeans item worden. Zeeman vaart wel bij de acties: niet alleen sleept het reclameprijzen in de wacht, elke week wordt een nieuwe winkel in Europa geopend.
