Voor het onderzoek zijn ruim 800 mensen uit 84% van de huishoudens zonder nee-nee-sticker op de brievenbus ondervraagd. Het meeste ongeadresseerd drukwerk komt van meubelzaken, supers, kledingzaken en warenhuizen. Ook cosmetica/drogisterij, dhz, bruingoed, witgoed en elektronica zetten flink wat folders af. Deze branches zorgen samen voor 69% van het aanbod. 67% van de ondervraagden zegt de brievenbusreclame te zullen missen, als deze niet meer zou worden bezorgd.
De reclamefolders zijn vooral belangrijk voor de speciale aanbiedingen en ter oriëntatie op het aanbod. Ongeveer 20% leest de folders ter ontspanning. De reclamefolders worden door minimaal twee personen in het huishouden bekeken/gelezen. Meestal lezen partners mee, maar ook kinderen kijken wel eens in de folders. In ongeveer een kwart van de gevallen leidt het lezen tot koopintentie en kooprealisatie.
Bron(nen): Marketing Research Base (september 2011)
