Blijkens de studie geeft binnen die 71% ruim 40% relatief vaak gemiddeld minder dan 50 euro uit aan een paar schoenen. Dit zijn vooral vrouwen, tieners en mensen met een benedenmodaal inkomen. Daarentegen geven zestigers (27% van die 71%) gemiddeld tussen de 51 en 75 euro uit, terwijl mannen (26%) en mensen die bovenmodaal verdienen (30%) vaker dan gemiddeld tussen de 76 en de 100 euro uitgeven. Wie meer dan 100 euro betaalt zijn zeventigplussers (10%), de bovenmodale inkomens (9%) en mannen (8%) met een gemiddelde tussen 101 en 125 euro.
De groep die meer dan 150 euro uitgeeft wordt voornamelijk gevormd door zeventigplussers (7%). Consumenten vinden comfort, kwaliteit en uitstraling in de regel belangrijker dan de prijs. Prijs is voor 7% doorslaggevend - en dat zijn vooral vijftigers en mensen uit het Noorden. Voor 48% is comfort het belangrijkste - dit zijn vooral vrouwen, vijftigplussers en mensen uit het Oosten. Voor 19% is kwaliteit belangrijk, 18% gaat voor de uitstraling.
