Krimpende economie maakt internationale marketing noodzakelijk
Allereerst geeft internationale marketing een enorme keuzevrijheid. De grenzen tussen landen verdwijnen waardoor het werkterrein zich sterk verbreed. Ten tweede kan de macht en status van een klein land zonder veel natuurlijke grondstoffen vergroot worden door internationale marketing. Het is de meest efficiënte manier van zakendoen, brengt eerder corruptie aan het licht en relativeert te scherpe concurrentie.
Ten derde brengt internationalisatie welvaart en innovatie, die idealiter achtergebleven landen helpt voort te stuwen. Verder maakt internationale marketing het eenvoudiger de cultuur van andere landen te begrijpen, zonder tot homogenisering te leiden. Ten vijfde zijn landen die samenwerken van elkaar afhankelijk, zodat uitbuiting en monopolies sneller aan het licht komen.
