De donuts worden vanaf eind augustus tot begin oktober 2011 verkocht in de winkels van supermarktketen Tesco. De timing van de campagne valt samen met London Fashion Week. Naar eigen zeggen willen de twee bedrijven met hun speciaal ontworpen lekkernijen een positieve associatie tussen voedsel en mode tot stand brengen. De medewerkers van Glamour genieten tussen foto shoots in zelf ook van de stijlvolle en heerlijke donuts, aldus redacteur Jo Elvin. Na uitgebreide proefsessies is Glamour Glaze een must-have mode accessoire tijdens de Fashion Week.
Fashionistas staan niet bekend om hun liefde voor lekkernijen met een hoog caloriegehalte. Glamour en Krispy Kreme werkten echter al eens eerder samen, toen Krispy Kreme een donut creëerde met een glanzend, door lip gloss geïnspireerd suikerlaagje. Glamour ondersteunde de donutfabrikant met redactionele content placement en promotie via de social media. Tijdens de komende London Fashion Week zullen er in grote retail outlets ook Krispy Kreme-branded pasfotohokjes staan.
