Ikea kiest voor beddensponsoring tijdens Vierdaagse Nijmegen
Het probleem bij de Vierdaagse van Nijmegen is immers dat veel mensen op de regio afkomen. Veel hotels zitten dan ook vol in deze periode. Ikea besloot daarom het dorp te bouwen en mensen te vragen naar hun motivatie voor de Vierdaagse en waarom zij in de tenten van Ikea moesten slapen. De 35 beste inzendingen kregen toegang tot het slaapkamerdorp van Ikea.
De tenten waren compleet ingericht en boden daarmee luxe aan de lopers. Volgens Ikea-marketingmanager Ellen van den Boomgaard was het runnen van een camping nieuw voor Ikea maar wel een succes. De camping lag immers op de route van de Vierdaagse en na het vertrek van de gasten konden de tenten bezichtigd worden door de andere wandelaars. Daarmee bereikte Ikea veel meer consumenten.
