Japan loopt voor met `stealth marketing` voor ouderen
Veel bedrijven stemmen hun aanbod al af op ouderen. Dat moet dan wel via `stealth marketing` gebeuren, want Japanse senioren wensen niet betuttelend benaderd te worden. Warenhuis Keio bijvoorbeeld ziet er op het eerste gezicht niet uit als gericht op ouderen, maar er staan wel meer stoelen om op uit te rusten, de prijzen worden groot aangegeven, veel verkopers zijn ouder en op de supermarktafdeling zijn traditionele Japanse producten te krijgen.
Een directe aanpak, zoals zeep ideaal voor de 70+-huid noemen, werkt niet, net zo min als tv-reclame. Ouderen onthouden commercials simpelweg niet; mond-tot-mondreclame is het meest effectief. Sommige bedrijven proberen consumenten al vanaf 50 jaar te lokken om later verzekerd te zijn van hun klandizie.
