Van de 25 goede doelen die de Volkskrant heeft onderzocht hebben er 15 in 2010 hun omzet opgevoerd. De grote verliezers zijn Cordaid (-17,8%) en de Dierenbescherming (-16,7%). KWF Kankerbestrijding heeft zijn inkomsten aan donaties in de afgelopen acht jaar verdubbeld. Inmiddels haalt KWF meer dan 100 miljoen euro binnen. Vorig jaar werd 17% meer geworven en dat hangt voor een groot deel samen met het succes van de fietstocht Alpe D`HuZes. Gesponsorde fietsers beklimmen zes keer een berg in de Alpen die ook regelmatig in het parcours van de Tour de France wordt opgenomen. Dit jaar werd met de actie 20 miljoen euro opgehaald.
Hoogleraar filantropie Theo Schuyt meent dat goede doelen met fysieke prestaties willen inspelen op de emotionele betrokkenheid van de donateurs. De Roparun tussen Parijs en Rotterdam, bestemd voor kankerpatiënten, was jarenlang de wegbereider van sportieve fondsenwerving.
