Boek- en kantoorvakhandel moet werk maken van trendy cadeaus
Hans van Dongen, verbonden aan Abodee, denkt dat cadeau-artikelen niet serieus worden genomen door de branche. Het is niet voldoende om zo nu en dan een display met gadgets op de toonbank te zetten. Retailers moeten consistent met de productgroep aan de gang zijn en thematisch en conceptmatig opereren. De winkel De Drukkerij te Middelburg geeft het goede voorbeeld door diverse thema`s aan te brengen. Het thema vogel brengt boeken, cd`s en functionele cadeau-artikelen samen zoals sleutelhangers en muurhaakjes in de vorm van een vogel.
Een andere succesfactor is het assortiment uitbreiden met brachegerichte cadeau-artikelen zoals decoratieve boekenleggers, tijdschrifthouders, deurstoppers en memohouders. Van Dongen voelt zich een pionier in een conservatieve markt en roept andere branchespelers op om de kansen in de productgroep bloot te leggen.
