Het Bureau Promotie Podiumkunsten kijkt naar vier scenario`s, te weten het verrijken van de sector, het verdiepen, het verbreden en het vernieuwen. Volgens het bureau moeten de partijen in de sector zich daarnaast realiseren dat de consument van nu een grillige consument is. Dit grillige karakter betekent ook dat het podiumkunstenaanbod zich continu moet blijven vernieuwen. Dat vraagt ook om het meer strategisch inzetten van marketing door de zakelijke en artistieke leiding van de organisaties.
Kortgezegd betekent dit dat er ingezet moet worden op onder meer een overgang van crossmediaal naar kunstmediaal programmeren en het inzien van het belang van aanvullende producten en diensten. Wie onderscheid gaat maken tussen de basisvoorstelling en aanvullende interessante producten en diensten, biedt een mogelijkheid tot prijsdifferentiatie.
