Nu wil PPR de strategie rond Puma moderniseren. De omzet moet tegen 2015 met 1,4 miljard dollar gestegen zijn en 50% hoger uitkomen op 6 miljard dollar. PPR wil dat bereiken door aan Puma een aantal sport- and lifestyle-merken te hangen. Puma moet een gelijksoortige strategie voeren als Gucci, ook onderdeel van PPR, en zich minder richten op fanatieke sporters.
Gucci wist na de overname van Bottega Veneta en Balenciaga de omzet te verhogen van minder dan 93,5 miljoen dollar tien jaar geleden naar ruim 719 miljoen in 2010. PPR wil op dezelfde manier het merk Puma pushen. Inmiddels is het skatingmerk Volcom voor 607,5 miljoen dollar overgenomen. Puma heeft al de merken Cobra Golf en Tretorn in bezit.
