Neem mediamagnaat Rupert Murdoch met zijn News Corporation dat succesvol is in Engelstalige gebieden, maar dat niet van de grond kwam in Azië omdat Murdoch geen oog had voor de preferentie van de Engelstaligen voor uitzendingen in de eigen lokale taal. Bovendien positioneerde het zich dankzij zijn democratische wortels als een bedreiging voor totalitaire regimes, met als gevolg dat China satelliet-tv in de ban deed. Er is dus begrip nodig voor verschillen tussen mensen en culturen. Mensen zijn namelijk, meer dan aanvankelijk gedacht werd en contrair de gedachte dat we allemaal wereldburgers zijn, sterk geworteld.
Zo`n 90% van de mensheid zal zijn land van herkomst nooit verlaten, slechts 2% van alle telefoonverkeer is internationaal en 95% van het nieuws dat mensen krijgen heeft betrekking op de eigen lokaliteit. Bedrijven moeten dus focussen op adaptatie in plaats van op aggregatie en geografische en culturele afstanden overwinnen door organisationele afstanden te overbruggen.
