Om daar tegen in te gaan komt Saab met een grote campagne in kranten en zakenmagazines en online op BNR, Z24 en fd.nl. Er zijn testimonialadvertenties gemaakt met als pay-off: `De Saab 9-5. Een auto met een verhaal`. De print- en onlinecampagne is bedacht en gemaakt door reclamebureau Doorn & Roos. Het streven van de campagne is om de 9-5 meer zichtbaar te maken, omdat de beoogde doelgroep de auto nog te weinig ziet rondrijden. Door in de campagne trotse 9-5-rijders aan het woord te laten moet de auto zichtbaarder worden.
Er is echter ook nog de website Saab95.nl. Hier zijn de verhalen van andere trotse Saab-bezitters te lezen. Bezoekers van de site worden uitgenodigd om hun verhaal over hun 9-5 te vertellen, waarbij het verhaal mogelijk wordt afgedrukt in het klantenmagazine Saab Magazine.
