Promotiedruk in Nederlands supermarktkanaal neemt toe
Het gaat dan meestal om aanbiedingen in de vorm van een korting, cadeau of spaaractie. Overigens ligt de promotiedruk in andere Europese landen hoger, maar dat komt doordat de prijzen daar ook relatief hoger zijn. Opmerkelijke uitkomst van de studie is dat multibuy- en thema-acties steeds vaker gebruikt worden door supermarkten. Multibuy wil zeggen: twee halen, een betalen, of de tweede voor de halve prijs. Bij thema`s moet gedacht worden aan bijvoorbeeld thema`s op prijs zoals de Hollandse weken van PLUS of de Hamsterweken van AH, het kan echter ook gaan om spaaracties waarbij gespaard kan worden voor voetbalplaatjes of toegangkaartjes. Bij dit soort thema`s is met name klantloyaliteit het doel.
Ook sterk in opmars zijn de zogeheten x=y-acties. Hierbij worden meerdere producten aangeboden voor een afgerond bedrag. Dit speelt in op het gegeven dat consumenten afgeronde bedragen gemakkelijk vindt.
