Daarmee is Europcar een van de eerste partijen die op televisie te zien is. De meeste autoverhuurbedrijven zijn niet te zien op televisie. Dat komt omdat meestal rechtstreeks zaken wordt gedaan met luchthavens en reisorganisaties of leasemaatschappijen. Algemeen directeur Mark Dijkstra van Europcar wil verandering brengen in de promotie van autoverhuurbedrijven. Europcar wil laten zien waar zij goed in zijn en zo de omzet proberen te vergroten.
Dijkstra is er van overtuigd dat het huren van een auto voor veel mobiliteitsproblemen de oplossing is. Het streven is om mensen hiervan te overtuigen, zoals bij een verhuizing of een weekendje weg. Zeker omdat Europcar vooral veel zakelijke klanten heeft, ligt de particuliere markt nog open. Met Greenwheels is er wel een samenwerking maar Europcar wil graag voor langere tijd auto`s verhuren.
