In Nederland valt de grootste groep gebruikers (38%) in de categorie functional. Ze gaan online om te emailen of om informatie op te zoeken. In Egypte zijn andere doelen belangrijker, zoals personal empowerment en social connection. Binnen Afrikaanse markten verloopt een kwart van het internetgebruik via de mobiel.
Bijna de helft van de respondenten (46%) maakt dagelijks gebruik van sociale media. In Nederland is dat aandeel slechts 28%.
