Sollicitant kan voordeel hebben van dragen merktrui
Dat mensen in deze truien geschikter voor een baan worden gevonden dan dezelfde mensen in merkloze truien komt doordat merken geassocieerd worden met rijkdom en status. Wie een merktrui draagt, zal wel succesvol zijn en geld te besteden hebben. `Dat betekent dat hij ofwel de capaciteiten heeft om het te verdienen, ofwel hij heeft gewoon veel geld. Dat vinden mensen op zichzelf al een aantrekkelijke eigenschap. Iemand met geld wil zijn rijkdom misschien wel delen`, zegt Nelissen. Deze kortzichtigheid doet zich voor als je iemand die je niet kent korte tijd spreekt. `Dan ga je zoeken naar signalen die iets zeggen over wie die ander is. Bij bekenden heeft een merk geen effect.`
Een associatie kan ook in je nadeel werken. Zo blijkt Burberry met status en rijkdom geassocieerd te worden, maar ook met extreme kak. `Dat vinden we negatief. Zeer exclusieve merken zoals Brioni onderscheiden je in kleine kring als connaisseur, maar omdat het juist de bedoeling is dat niet iedereen ze herkent, werken ze ook niet statusverhogend.`
