De vooruitzichten zijn echter gunstig. Deloitte-analisten schatten dat in 2013 800.000 tot 1,3 miljoen Nederlanders een tablet zullen hebben. Daarenboven deelt 46% van die gebruikers zijn tablet met anderen, zo blijkt uit onderzoek van Nielsen. En dat betekent meer meelezers. Volgens mediabureaus vinden adverteerders tablets weliswaar gaaf, interessant en sexy, maar gebeurt er voorlopig nog maar weinig omdat de markt te klein is. Zelfs bierbrouwer Heineken, dat altijd als eerste een nieuwe hype omarmt, kijkt nu de kat uit de boom. De bierbrouwer laat weten nog niet actief te zijn op het gebied van tabvertising en is voorlopig dan ook niet van plan deze nieuwe advertentievorm in te zetten.
Heineken onderkent twee instapmomenten voor een nieuwe technologie: helemaal in het begin instappen, als alleen early adopters de nieuwe techniek of gadget omarmen (en dat levert vooral veel `rumor around the brand` op). Het tweede instapmoment dient zich pas aan wanneer er genoeg kritische massa aan gebruikers is. En die is er nu nog niet.
