Verbeek is de creatieve man achter vele acties van Douwe Egberts, zoals de eerder gehouden promoties Jungleshoppen en de Fabeltjeskrant-poppen. Het geheim van de smit is niet eenduidig uit te leggen. Verbeek weet de vertaalslag te maken van een goed idee naar een promotionele actie. Zoals de huidige vrachtwagenactie. Sleutelwoorden daarbij zijn simpel, origineel en kwaliteit. Hierbij is het belangrijk om in te spelen op de behoeften van de retailers. Een daarvan is zo min mogelijk rompslomp en gedoe. En dus wordt hen alle werk uit handen genomen: Douwe Egberts levert het hele concept en alle nodige tools kant en klaar aan de winkeliers aan.
Ook de deelnemende merken wordt het werk uit handen genomen. Ze hoeven alleen nog maar het artwork voor op de vrachtwagens te leveren. Een additioneel voordeel van deze werkwijze is dat DE de regie in handen houdt, en dat de actie precies zo wordt uitgevoerd als de koffiegigant voor ogen heeft.
