Volgens directeur-grootaandeelhouder Erwin Bouwman is het initiatief een gevolg van de veranderende markt in de advocatuur. Deeltijd werken was voorheen amper mogelijk, maar tijden veranderen. Het is volgens Bouwman echter in de advocatuur nog steeds bijna onmogelijk om een werkweek van minder dan vier dagen te vervullen, maar het initiatief biedt daartoe wel een mogelijkheid. Web Working Women voorkomt dat afgestudeerde vrouwelijke juristen buiten de markt vallen wanneer ze kinderen krijgen.
Via Web Working Women kunnen deze vrouwen opdrachten krijgen waarvoor ze niet aan een kantoor gebonden zijn. Op die manier kunnen zij werk en kinderen blijven combineren. Als de vrouwen vervolgens weer voltijds willen werken, kunnen ze zich bij Legal People melden. Volgens Bouwman hebben zich reeds 300 vrouwen aangemeld, waarvan een deel in het buitenland.
