Onderzoek toont verband aan tussen online ad en offline verkoop
Het onderzoek toont aan dat online een van de meest efficiënte media is voor het stimuleren van korte termijn sales. Gemiddeld levert elke euro aan online advertenties 1,68 euro op. Daarmee scoort online adverteren hoger dan elke andere vorm van adverteren. Zo zorgt buitenreclame voor 1,23 euro voor iedere geïnvesteerde euro, terwijl televisie slechts 0,78 euro oplevert. Tijdschriftreclame levert nog minder op met 0,54 euro, maar tijdschriften zijn ook meer geschikt voor de langere termijn.
Het onderzoek toont ook aan dat campagnes met een lage online spend tot 20.000 euro het meest efficiënt zijn. Omdat deze campagnes vaak werken met nauwe targets, leveren ze ook een relatief hoge roi voor de gedane investering op. Deze kan wel oplopen tot 2,12 euro per geïnvesteerde euro. Als echter online bestedingen toenemen, neemt ook de roi toe en daarmee de verkoopcijfers.
