Bij een derde van de bedrijven nemen de sponsorbudgetten toe, een duidelijke groei ten opzichte van vorig jaar. Het percentage organisaties waar de sponsoruitgaven met meer dan 10% zullen vermeerderen, is zelfs verdubbeld. Daaruit kan worden geconcludeerd dat sponsoring de crisis voorbij is, en weer meer aan sponsoring wordt besteed. Ook onderzoek van het Amerikaanse onderzoeksbureau IEG laat zien dat er sprake is van groei. Uit hun analyse blijkt voor Europa zelfs een toename van 5,2% in de sponsoruitgaven.
Bijna 50% van de respondenten gaat dit jaar nieuwe sponsorships aan, tegen 30% vorig jaar. 11% weet nog niet of men sponsorships gaat verlengen (2010: 25%). Wel gaat een groter percentage sponsors niet verlengen. Belangrijkste thema voor de sponsors dit jaar is het aantonen van Return on Investment of Return on Objectives. Daarna volgt het gebruiken van social media in sponsoring. Andere redenen om te sponsoren zijn versterken van het imago, vergroten van naamsbekendheid en vergroten van merkloyaliteit.
