`Lef en regie moeten weer terug naar reclamebureaus`
En dat is waar het verdienmodel van de bureaus op gebaseerd. En dus zitten bureaus en adverteerders in een vicieuze cirkel waar ze niet uitkomen. De oplossing zou zijn om niet meer in uren te rekenen, maar het afspreken van een aanneemsom. Volgens Benjamens staan topcreatieven altijd heel dicht bij de klant en is bij de meeste bureaus en adverteerders dat contact verwaterd. Uit een analyse van winnende ADCN-campagnes concludeert Benjamens dat de meeste winnaars het eerste voorstel aan de klant waren geweest. En dat terwijl het usage is om het eerste voorstel af te schieten en er eerst heel veel getest moet worden.
Benjamens is tegen die benadering: een voorstel moet niet afgeschoten worden, maar verbeterd. Er is daar echter durf en ondernemerschap voor nodig. Net als de regie moet dat volgens Benjamens terug naar de bureaus.
