Elk social medium heeft echter andere criteria waarop de marketing-ROI op beoordeeld moet worden. Neem een blog. De merkbekendheid via dit kanaal wordt gemeten aan de hand van het aantal eenmalige bezoeken, het aantal meermalige bezoeken, het aantal oormerken en de zoekclassificatie. De betrokkenheid bij het merk wordt daarentegen gemeten aan de hand van aantallen leden, aantallen inschrijvingen op een RSS feed, aantallen commentaren, de hoeveelheid inhoud die afkomstig is van gebruikers, de gemiddelde verblijfstijd van bezoekers op de site en aantallen redacties op polls, prijsvragen en onderzoeken. Voor forums en discussiegroepen gelden wat merktrouw betreft echter weer andere criteria zoals het aantal relevante onderwerpen, het aantal individuele reacties en het aantal inschrijvingen.
En bij sociale netwerken als Facebook gaat het weer om aantallen commentaren, actieve bezoekers, positieve opmerkingen, geplaatste reacties en foto`s en de gebruiksmetriek van applicaties.
