De promotiedruk zorgt ook voor een afkalvende groei in de complete top-40. Vorig jaar nam de omzet van de 40 merken op de ranglijst met 4,4% toe, maar een jaar eerder kwam de stijging nog op 6,3% uit. Volgens Saskia Smulders, retail solutions manager bij Symphony IRI, is dit een rechtstreeks gevolg van de promotiedruk. Door de hevige concurrentiestrijd tussen de verschillende drogisterijen wordt er meer op de prijs gelet. De promotiedruk is hierdoor gestegen van 19% in 2001 naar 33% in 2010.
Het is echter niet alleen de onderlinge concurrentie die zorgt voor de toename in de promotiedruk. Drogisterijen zitten ook met groei in drogmetica bij supermarkten. Om die groei in te perken zetten drogisterijen nog zwaarder in op het prijswapen. In sommige productgroepen loopt de promotiedruk zelfs op tot 55%, zoals bij luiers.
