In het Verenigd Koninkrijk staken producenten van fast moving consumer goods in de eerste helft van 2010 25% meer geld in internetreclame dan het jaar ervoor. In de periode tot juli 2010 droegen zij voor 11,8% bij aan de totale digitale bestedingen van 3,5 miljard euro. Daarvan ging 10% naar pre en post roll videoreclame, een toename van 82% binnen een jaar. Overal tekent zich die onmiskenbare kentering af. Zo haalt bankverzekeraar Allianz reclamegeld weg bij televisie om aan display advertising te besteden. Nieuwe technieken als targeting en retargeting, het benaderen van de juiste klanten, worden relevant.
Tot op heden ging 2 tot 3% naar het digitale kanaal, een percentage dat de komende jaren aanzienlijk zal stijgen tot een kwart van de mediabestedingen. Zo heeft sportfabrikant Adidas besloten vanaf dit jaar meer dan de helft van zijn reclamebudget uit te geven op internet. Wereldwijd geven grote merken zo`n 500 miljard dollar uit aan reclame; daarvan gaat 10% naar online advertising.
