Fennemiek Gommer, oprichter van Caracta, constateert dat er alleen nog kleine bedrijven over zijn. De tijd van grote bureaus is kennelijk over. Opdrachtgevers proberen vaker om de merkkennis in eigen huis te benutten en huren hoogstens een senior adviseur in als klankbord. Een andere factor is dat managementadviseurs zoals McKinsey, Accenture, Boer & Croon en Boston Consulting Group hebben een deel van de markt afgesnoept.
VODW te Leusden heeft ruim 100 medewerkers. Jos Nederpel, partner bij VODW, meent dat de vraag naar merkstrategisch advies niet is verslapt. VODW blijft over als grote speler op het vlak van strategie en marketing.
