De sponsors beïnvloeden de inhoud van coaching-televisie wel. Op zich hoeft dit geen probleem te zijn. Immers, de commerciële omroepen bestaan bij de gratie van reclame. Wel dient het wel duidelijk te zijn dat het om reclameboodschappen gaat. `Hoe meer extern geld er namelijk met een productie gemoeid is, hoe grote de invloed van de sponsor op de inhoud van het programma – en daarmee de afhankelijkheid van de redactie`, aldus docent media en cultuur aan de UvA, Maarten Reesink.
Belastingdeskundige Marieke Henselmans is geen voorstander van de ondoorzichtige sponsoring, en noemt deze `ronduit schandalig`. De deelnemers krijgen te weinig nuttige adviezen en tips en de oplossing van hun problemen wordt aangeboden in de vorm van kwijtscheldingen, donaties en nieuwe interieurs. De kandidaten worden afgerekend op hun uitgavenpatroon, bang gemaakt met snel naderende faillissementen en moeten het vervolgens met adviseurs van gesponsorde verzekeringsmaatschappijen over geld en verzekeringen hebben.
