Volgens Brand PR Manager Norbert Cappetti, verantwoordelijk voor de marketing rond Amstel en Heineken, is gebleken dat met name pr belangrijk is bij het neerzetten van evenementen, met relatief weinig andere marketingondersteuning. Een voorbeeld is het mediacafe dat georganiseerd wordt voorafgaand aan De Vrienden van Amstel LIVE!, bij de bekendmaking van de artiesten. Die prelude is de volgende dag zichtbaar in een hogere ticketverkoop. Een ander belangrijk aspect is ook de, mede dankzij social media, opgebouwde database van enkele duizenden `vrienden van Amstel`, een community die met een enkele muisklik bereikt kan worden.
De evenementen van Heineken en Amstel zijn ook de gedroomde gelegenheden voor hospitality. Voor Heineken gaat het daarbij primair om horeca- en retailrelaties. Daarnaast kunnen andere bedrijven gebruik maken van arrangementen en zo meeliften op de naamsbekendheid van het evenement. Het merendeel van de evenementen is echter op de consument gericht.
