`Perpetual marketing` vereist geïntegreerde en consistente merkprestaties
1) Consistente merkprestaties: elk gebruiksmoment biedt mogelijkheden de merkbelofte te versterken of juist te verzwakken. Het kan soms om onbelangrijk lijkende details gaan. Als de consument die opmerkt, verandert de merkperceptie. 2) De fysieke aanwezigheid van het merk in de winkel en thuis; die moet voortdurend uitstralen waar het merk voor wil staan. 3) Er moet steeds gewerkt worden aan service en relatiebeheer wil een marketeer inzicht krijgen in de verwachtingen van de klant. Door eindeloos twitter-gebabbel moet echter heen geprikt worden.
4) Het verhaal rond een merk moet krachtig genoeg zijn om zich in zijn omgeving staande te houden. Dat betekent zowel voortdurend in contact blijven met consumenten als discussie rond het merk aanzwengelen. 5) Fans van het merk moeten zo betrokken zijn dat ze merkcontent verspreiden buiten de grenzen van de eigenlijke marketingcampagne.
