Het beste bewijs dat cartoonfiguurtjes geen kinderspel meer zijn, is wel het Japanse katje Hello Kitty. Met een collectie sieraden, chique make-up en een luxe eigen winkel in New York heeft deze strippoes haar klauwtjes in de volwassen consument geslagen. Ken Belson beschrijft in zijn boek `Hello Kitty: The Remarkable Story of Sanrio and the Billion Dollar Feline Phenomenon`, waarom Japan zoveel cartoon-karakters exporteert. Belson is journalist bij The New York Times en woonde zelf jaren in Tokio. Volgens hem heerst er in Japan een echte stripcultuur. Zo zag hij in de ochtendspits in de metro vaak zakenmannen vuistdikke stripboeken lezen. Ook lopen er veel volwassenen in bijvoorbeeld Mickey Mouse-shirts.
Volgens Andrew Watson, creatief directeur bij Amsterdam Worldwide, heeft alles wat uit Japan komt iets cools, van animatie tot gadgets. Zijn bureau maakte dan ook eerder dit jaar een animatiefilm in mangastijl voor het sportmerk Onitsuka Tiger.
