Bij `ambush marketing` profiteert een bedrijf van alle media-aandacht rond een groot evenement door stiekem een reclamestunt uit te halen zonder de organisator daarvoor te betalen - de officiële hoofdsponsor heeft daardoor het nakijken. Het is de meest agressieve variant van guerrillamarketing, een verzamelnaam voor onvoorspelbare, onverwachte en originele manieren van reclame maken. Media-aandacht is cruciaal voor het slagen van een dergelijke campagne. Hierin schuilt tegelijkertijd het risico van guerrillamarketing: anders dan bij traditionele campagnes zijn zendtijd en succes niet gegarandeerd. Een actie kan nog zo leuk zijn, het is niet zeker dat mensen er daadwerkelijk over praten en of de media het oppikken. Geluk speelt dan ook een rol.
Toch zijn er veel bedrijven die voor guerrillamarketing kiezen.Jongeren kijken nauwelijks nog tv en lezen bijna geen kranten of tijdschriften meer. Guerrillamarketing is nog een van de manieren om nog op te vallen. Ook is het goedkoper dan traditionele campagnes.
