NPO introduceert Leefstijlmodel om mediagedrag te verklaren
NPO stelt dat het Leefstijlmodel vergeleken met andere modellen meer is geënt op mediagebruik. Een ander argument is dat het voor NPO goedkoper is om een eigen model te gebruiken dan om diensten in te kopen bij marktonderzoeksbureaus. Alle organisaties die zijn belast met onderzoek naar kijkcijfers, luistercijfers, internetbezoek en vrijetijdsbestedingen zullen het Leefstijlmodel toepassen. Adverteerders kunnen hun voordeel doen met het model door consumenten relevantere boodschappen toe te sturen. Veel consumenten ergeren zich aan reclame die niet bij hun leefwereld aansluit. Ze zijn echter niet bereid om te betalen zodat ze bepaalde programma`s zonder reclame kunnen zien.
Deskundigen vragen zich in vakblad Adformatie af of adverteerders wel bereid zijn om hun boodschap af te stemmen op diverse doelgroepen. Grote adverteerders maken liever gebruik van simpele sociodemografische gegevens.
