Weliswaar is het totale inkomen van de mannen wereldwijd met 23,4 biljoen dollar nog altijd het dubbele van de 10,5 biljoen dollar van de vrouwen, het verschil vermindert aanzienlijk als gevolg van de afnemende loonkloof en de toenemende vrouwelijke arbeidsparticipatie. Naar schatting vormen vrouwen zelfs een grotere markt dan China en India tezamen. Desondanks zijn beleidsmakers en het bedrijfsleven traag met het erkennen hiervan. Toch zijn in de VS en de EU de meeste studenten vrouw, zitten in ontwikkelingslanden evenveel meisjes als jongens in het primaire en secundaire onderwijs en stijgt de arbeidsparticipatie van de vrouw ook in de Derde Wereld.
Globalisering en technologische vooruitgang hebben hierbij een grote rol gespeeld. Het gevolg is wel dat het bedrijfsleven te maken gaat krijgen met een ander type consument en een ander soort consumptie. Zo geven vrouwen meer uit aan zaken die te maken hebben met welzijn, zoals gezondheid en onderwijs, sparen ze meer en wagen ze zich minder aan riskante financiële avonturen.
