1) `Rightsizing` maakt het mogelijk nooit te veel van iets te hoeven kopen. 2) Gericht plezier vervangt onmiddellijke behoeftebevrediging. 3) Mensen verlangen naar echte contacten met anderen, zich inzetten voor goede doelen, bewust eten en eco-reizen. 4) Mensen werden steeds later volwassen; dat verandert nu zij hun verantwoordelijkheid nemen, zoals hun financiën op orde brengen of thuis klussen.
5) Consumenten oefenen censuur uit op bedrijven en winkels die niet maatschappelijk verantwoord opereren. 6) Milieubewuste, duurzame producten winnen terrein naarmate ze meer mainstream worden. Mindful doelen zijn bijvoorbeeld hergebruik en eco-labels. 7) Mensen hebben behoefte aan natuur en willen bijvoorbeeld het boerenleven ervaren. 8) Individuen en gezinnen beslissen zelf in plaats van af te wachten wat overheid of bedrijfsleven opdringen. 9) Consumenten willen simpelheid en beperkte keuzemogelijkheden: less is more. 10) Mensen willen de herkomst van producten en diensten kennen.
