Omdat in 2009 nog sprake was van een toename in de uitgaven met 2,2% komt er met de +0,8% een einde aan de forse toenames in omzet van de afgelopen jaren. Omdat Kelkoo zich baseert op de retailomzet, verwacht de prijsvergelijker ook dat de bestedingen in de supermarkten minder hoog zullen zijn voor de feestdagen. Dat de hand op de knip gaat bij consumenten is een direct gevolg van de onzekere economische situatie. Door het kabinet Rutte zal de koopkracht harder dalen dan verwacht. Daarnaast groeit de economie minder hard.
Overigens is de verwachting van Kelkoo positiever dan de detailhandelsomzet op dit moment. Volgens het CBS is de detailhandelsomzet in Nederland tot nog toe met 0,5% gedaald. Supermarkten scoorden juist beter met een plus van 1,4%. Kelkoo verwacht ook dat online meer verkopen zullen plaatsvinden ten koste van fysieke winkels.
