Het succes van de HEMA-actie komt wellicht door het feit dat de Bonkie-figuurtjes op essentiele punten verschillen van figuurtjes van spaaracties bij supermarkten. Niet alleen heeft HEMA de vreemdsoortige Euro-Aziatische figuurtjes zelf laten ontwerpen en niet gekozen voor bestaande actiefiguren, de figuurtjes, die samen een familie vormen, zijn nogal recalcitrant. Waar veel supermarkten scoren met bestaande figuurtjes, zoals van Disney, daar koos HEMA voor eigen figuren.
Dat is riskant, vooral voor een onderneming zonder ervaring met premiumacties. Het betekent immers dat er tijd en energie gestoken moet worden in het bekend maken van de characters. En dat deed HEMA nog voordat de actie startte door flink uit te pakken in de media en in de winkels. HEMA heeft bewust gekozen voor een eigen ontwerp omdat het bedrijf zocht naar iets eigens in de acties.
