Omdat Nijntje onlosmakelijk verbonden is met Bruna door naamgever Dick Bruna viel de keuze al snel op het konijnen-character. Er werd besloten om Nijntje uit de kindersfeer te halen en te kijken naar drie generaties, te weten dochters, moeders en grootmoeders. Iedere generatie heeft immers wel een link met Nijntje. Door de actie breed te trekken, werd de actie ook geschikt voor de brede doelgroep van Bruna zelf. Er werden zo`n 26 verschillende mini-Nijntjes in omloop gebracht in 2008, waarbij de klant bij iedere 5 euro een Nijntje kreeg.
De actie was een groot succes, omdat de bestedingen in de winkels van Bruna stegen. Mensen kochten vaak wat extra`s om een Nijntje te kunnen bemachtigen. Bruna heeft de actie daarna nog een keer ingezet en dit jaar was er ook nog een Nijntje-actie met miniatuur-Nijntjes. Volgens Melissen bieden de acties de mogelijkheid om Bruna groter weg te zetten, omdat de actie landelijk bekend kan worden gemaakt via meerdere kanalen door de brede doelgroep.
