Amstel organiseert jaarlijks het evenement Amstel Live. Voor 2011 zijn er drie regionale optredens ingepland, maar de lokaties zijn momenteel onbekend. Het biermerk bestaat in 2010 140 jaar. Om dat te vieren is het jubileumboek `Amstel, het verhaal van ons bier` gepubliceerd. Diverse supermarkten zullen de komende tijd jubileumflessen verkopen met een inhoud van 0,75 liter. De etiketten zijn afkomstig uit 1933, 1953 en 1971.
Amstel heeft in supermarkten een marktaandeel van 14%. Het merk heeft vooral een sterke positie in Noord-Holland, Friesland, de Waddeneilanden en enkele delen van Brabant. Na de fusie tussen Heineken en Amstel heeft Amstel zich gepositioneerd als een volks mannenbier.
