Dat Kruidvat de verkiezing wint is geen grote verrassing. Vorig jaar werd de keten al het meest genomineerd voor `Folder van de Week`. Dit jaar werd Kruidvat de beste folder omdat de folder `de leukste en meest nuttige producten bevat tegen een scherpe prijs. Media Markt en Lidl worden geprezen om hun scherpe aanbiedingen, maar de respondenten missen hierbij `leuke producten`.
Het onderzoek van Q&A toont ook aan dat mensen folders zullen gaan missen als deze niet meer verspreid zouden worden. Vorig jaar zei 77,4% van de ondervraagde respondenten de folder te zullen missen. Nu is dit 81,3%. Van alle verzonden folders wordt ongeveer 80,4% doorgenomen. Voor adverteerders zijn deze percentages reden om te blijven investeren in folders. Sinds december 2009 is er een stijgende lijn te zien in de bestedingen aan huis-aan-huis-media.
