De analyse toont dat de volumegroei volledig is stilgevallen en in diverse periodes stevig onder druk kwam te staan. Ook de invloed van de prijsontwikkeling bleef beperkt en ligt op een substantiel lager nivau dan in voorgaande jaren. Tegelijkertijd blijkt dat de promotiedruk de afgelopen twee jaren sterk werd opgevoerd. Ook in 2010 nam deze weer toe, met 17,5%, een stijging van twee procentpunten ten opzichte van vorig jaar. Echter, de promoties zorgen niet voor een groei in het volume, maar hebben zelfs een prijsdrukkend effect op de markt. Afgezien van de magere omzetgroei van 1% in het supermarktkanaal wijst de analyse op nog een opmerkelijke trend: hard discounters profiteren in 2010 niet verder van de economische situatie en zien hun marktaandeel zelfs verder dalen met 4%.
Twee ontwikkelingen vallen hierbij op: de daling van het aandeel Aldi zette in 2010 door (naar 7,8%) en versnelde zelfs, terwijl dat van de Lidl stabiliseerde op 5,4%. De hoge promotiedruk bij de servicesupermarkten lijkt hier debet aan.
