In de toekomst kan de sector 60.000 tot 70.000 nieuwe banen opleveren. Jos Vranken, directeur van NBTC, stelt dat een investering van 1 miljoen euro leidt tot 40 miljoen euro aan directe toeristische bestedingen. Het provinciefonds wordt vanaf 2011 structureel verlaagd met 300 miljoen euro. Ook het Gemeentefonds zal minder geld krijgen, maar exacte bedragen zijn nog niet bekend. Het toeristisch-recreatieve beleidsveld zal in elk geval de dupe worden.
Citymarketing verovert in steeds meer collegeprogramma`s een vaste plaats. Uit onderzoek van adviesbureau Berenschot blijkt dat van de 30 grote gemeenten, 20 in de komende collegeperiode expliciet inzetten op citymarketing. Vier jaar geleden werd citymarketing door veel bestuurders nog als hype gezien.
