DDMA Business organiseerde eerder dit jaar de Folder Challenge Award, een folderontwerpwedstrijd voor jonge creatieven. Zij werden uitgedaagd om een folder te ontwerpen voor Blue Band, een merk van Unilever. Uit de 160 inzendingen werden drie ontwerpen gekozen, die vervolgens in productie zijn genomen. Daarna werden de folders in een oplage van 100.000 verspreid. Metrixlab heeft de communicatiekracht van de folders gemeten, waarbij is gekeken naar kennis, houding en gedrag. Jaimy Dix Reclamebureau kwam als winnaar uit de bus, met de folder `Een grote hap vooruit`. Joris Broekmans, crm manager bij Unilever Benelux, verklaart dat de folders leidden tot gemiddeld 8% imagoverbetering.
De drie folders verleidden consumenten om coupons in te leveren. Vergeleken met de winnaar leverde de nummer twee 25% minder coupons op, en de nummer drie 44% minder. Bij het opstellen van de mediaplannen voor 2011 worden de resultaten meegenomen.
