In theorie zouden senioren de belangrijkste doelgroep moeten zijn voor adverteerders. In het VK zijn er momenteel 21 miljoen en zij zijn gezamenlijk goed voor 40% van de consumentenbestedingen. In de praktijk zien adverteerders nauwelijks kans deze groep te bereiken. Uit onderzoek in 2009 door YouGov en Senioragency blijkt dat 45% van de 50-plussers vindt dat reclame vooral laat zien hoe ouderen eruit zien, en niet hoe ze zich voelen.
De verwaarlozing van ouderen is zelfs de reden dat ouderen zulke grootgebruikers van internet zijn; conventionele reclame geeft ze niet de antwoorden waar ze naar op zoek zijn. Als het al voorkomt dat een reclamebureau het onderwerp senioren aankaart bij klanten, tonen die nauwelijks belangstelling.
