Volgens bedrijfsmakelaar Maarten Wolleswinkel is het vooral zaak om als ondernemer de sterke kanten van een propositie te vergroten. Een zaak loopt in dat geval niet slecht maar heeft veel verbeterpotentieel. Bluffen is voor veel ondernemers niet hetzelfde als liegen. Het is alleen zo dat de ondernemer de zaken misschien wat mooier voorstelt dan ze in werkelijkheid zijn, maar dat is noodzakelijk in de eerste jaren. Als de ondernemer zelf geen vertrouwen toont, dan tonen anderen dit ook niet in een bedrijf en is het zo failliet
Om een bedrijf er goed uit te laten zien in de ogen van de buitenstaander is een eerste vereiste een goede presentatie neer te zetten. Dat kan onder meer via een website maar ook via het netjes te woord staan van klanten. Ook is het goed om bij het bluffen op meerdere paarden te mikken en dus de risico`s te spreiden voor het geval dat.
